东湖快语丨标语充斥痞子味儿？宣传效果不是“吓”出来的

湖北日报评论员 周磊

“一家烧火，全家坐牢”“你若酒驾，我必改嫁”“谁家地头谁看管，谁家着火罚谁款”……据媒体报道，一些地方刷在墙上、挂在街边、张贴在校园里的宣传标语，让人看了心里不适，引起广泛吐槽。

为了宣传秸秆禁烧，有的地方挂出“一家烧火，全家坐牢”“谁家地头谁看管，谁家着火罚谁款”的标语，被群众调侃称：“烧个秸秆，全家团灭？”为了劝告群众不要搭乘货车，一些地方挂出标语“低速货车人货混装，违法乘坐好见阎王”。还有的地方为倡导文明节俭，整治大操大办，竟打出“不要屁股脸的人，办不要脸的酒；不知耻的人去帮忙，不要脸的人去吃酒”。这类充斥着恐吓、诅咒与粗鄙的“雷语”“镖语”刷上墙、挂上街，照出的却是公序良俗的背离与基层治理的偏差。

网友曝光的部分标语。（拼合照片）

横幅标语，是基层宣传的一种方式，也是公共空间的一面镜子。好的标语如“要想富，先修路”，如同种子一样在人心里生长，在传递政策的同时也在倡导一种共建共享的文明共识。而恶俗标语却反其道而行之，以“接地气”为名行伤害感情之实，用“痞子味儿”取代文明劝导，用“骂街式”恐吓替代依法说理。这不仅是对群众情感的粗暴冒犯，更是对法律尊严与社会良好风尚的公然违背。

一条标语，如果让人看了感到别扭，甚至心生反感，又怎能体现宣传效果？

这些“辣眼睛”的标语，绝非简单的语言失范，而是治理能力不足、法治意识缺失的反映。有的是工作方法“简单化”，一些基层工作者误将粗鄙当直接，错把恐吓当有效，脱离了群众真实的生活与情感。有的是法治意识“掉线”，动辄以“坐牢”“罚款”的语态恐吓，暴露出对法律程序的漠视，将自己凌驾于法律之上，损害了依法行政的严肃性。还有的是服务意识“淡薄”，居高临下的命令式口吻，折射出“以管代服”的陈旧思维，忘记了沟通的初衷是服务人民、凝聚人心。

治理“雷人雷语”，撤下横幅标语很容易，但更重要的是转变治理理念，真正把群众当自家人，站在群众视角想问题，让标语承载平等与尊重。同时，标语不是谁的自留地，不是想怎么写就怎么写，必须建立严格的审核机制，让每一条标语都经过法治与文明的筛子，防止粗鄙野蛮之词污染公共空间。

好的标语，既追求紧扣核心、表意精准，也力求声韵和谐、余味悠长，还能够直击人心、唤起共鸣。它可以是“道路千万条，安全第一条”般的朗朗上口，也可以是“垃圾不落地，城市更美丽”式的通俗表达。标语千万条，条条都必须在法律与道德的框架内创新，尽量兼顾思想性、针对性与文化性。

标语虽小，却关乎风气。正如有人所说，“接地气”不是接戾气，口语化更不是粗鄙化。归根结底，标语是沟通的桥梁，而非制造隔阂的高墙。拿稳手中那支写标语的笔，扶正心中那把衡量文明的尺，由此诞生的标语，才能真正入理、入脑、入心。